降价最多60% 奈飞要在印度打价格战

时间:2021-12-15 00:51 来源:市场资讯 作者:佚名 阅读:615 原文链接:点击获取

来源:北京商报

在颠覆了好莱坞之后,奈飞对宝莱坞的野心也日益膨胀。虽然在北美和日韩市场发展得风生水起,但在印度,对付费意愿低、文化冲突等问题,奈飞似乎还没能找到有效突破口。更棘手的是,奈飞的竞争对手们也盯上了这块蛋糕,迪士尼和亚马逊的优势不小。

为此,奈飞祭出了杀手锏——降价。当地时间12月14日,奈飞发布声明宣布,将在印度市场降低套餐价格。

具体而言,降价幅度最大的是奈飞的基本套餐价格,由之前的499卢比/月降为199卢比/月(约为2.6美元/月),降幅高达60%,适用于手机、平板电脑、电脑和电视,分辨率为480p。同时,稍贵一些的标准套餐价格降为499卢比/月,原来为649卢比/月,最贵的高级套餐则为649卢比/月,此前为799卢比/月。

另外,奈飞还有一款最便宜的移动套餐,只适用于手机和平板电脑,价格也由之前的199卢比/月降为149卢比/月。

整体而言,奈飞此次降价,不同套餐的降幅为18%-60%。从12月14日起,新的套餐价格就开始执行,并从下一个计费周期对所有会员生效。

作为印度市场价格最贵的流媒体平台之一,这一举措或许能为奈飞吸引到更多的客户。奈飞印度公司负责内容的副总裁莫妮卡·谢吉尔表示,新的价格将使印度观众“更容易获得”流媒体服务。

一直以来,奈飞对印度市场野心勃勃。早在2016年,奈飞就登陆了印度,并在2018年中开始获得迅速发展。彼时,正值印度电信公司的资费大战,宽带和4G加速普及。

就在2018年,印度的在线视频用户达到2.25亿。毕马威在2019年9月的一份报告中预测,到2023年,印度在线视频用户数量将超过5亿。用户即流量。根据普华永道对于2019-2023年全球娱乐和媒体展望报告,印度整体OTT市场预计将以21.8%的年复合增长率从2018年的446.4亿卢比增长到2023年的1197.6亿卢比。

“印度是仅次于美国和中国的唯一最重要的市场。对流媒体行业来说,它越发显得重要。”印度流媒体电影服务Mubi的创始人埃夫·圣卡雷尔曾这样表示印度市场的潜力。

广阔的潜力,让流媒体巨头们对这一市场都蠢蠢欲动。在此次奈飞大降价之前,亚马逊也有大动作。今年9月,亚马逊在印度推出了8项全球和本地流媒体服务,以增加用户订阅量。这意味着用户可以在一个界面上订阅多个流媒体服务,不只是亚马逊自己的Prime Video,还有亚马逊的合作伙伴狮门娱乐、Mubi等。

根据亚马逊的新规则,印度Prime Video用户订阅每个流媒体服务仍需单独付费,但可以享受一定折扣,例如,Mubi在印度的会员费用为每月499卢比,而Prime Video用户的订阅费为每年1999卢比。

另外,迪士尼则已经将Hotstar的内容转移到ESPN+和Hulu平台上。Hotstar拥有印度板球超级联赛(IPL)和《Aarya》等原创节目,该平台的体育内容将转移到ESPN+,电影和电视节目将转移至Hulu,IPL对于印度用户而言,无疑是一个大亮点。

整体而言,奈飞在印度市场的优势并不明显。截至2020年底,奈飞在印度的市场订户仅为450万,而印度的流媒体用户总数超过2亿。亚马逊在全球拥有超过1.5亿订户,印度约为1700万人。迪士尼约有2850万Hotstar订户,其中绝大多数在印度。

在激烈的竞争面前,奈飞也大动作不断。就在今年3月初,奈飞印度高管在孟买举行的“看看印度下一个2021年是什么”集会上宣布,针对快速增长的印度流媒体市场,奈飞将推出40款电影、剧集和纪录片等。

不过,赢得印度用户的心并非易事。印度媒体集团Times Internet副总裁Satyan Gajwani表示,虽然印度流媒体影音价格低于全球水准,但除了富有阶级以外,其他民众对付费兴趣缺失,既不熟悉付费模式,也倾向选择价格更低的有线电视。

另一方面,美国流媒体业者在印度也遇到文化冲突。稍早,亚马逊在印度推出的被视为印度版《纸牌屋》的影集《Tandav》遭右翼人士斥为伤害宗教情感,尽管亚马逊已删除部分片段,但高层、团队及演员均被告上法庭。

眼下,疫情对于流媒体而言,是一个迅速打开市场的好时机,印度也不例外。《印度教徒报》曾报道称,疫情改变了人们的生活方式,未来也可能改变印度电影业和电影人的生存方式,“从院线到线上,可能是疫情带给他们的最大变化”。

调查显示,在35岁以下印度年轻群体中,有高达90%的人去年选择流媒体平台观影,其中男性观众占80%。相较之下,去年印度有线电视和卫星电视频道的订阅数量锐减了2000万。

研究机构Media Partners Asia副总裁兼印度总管Mihir Shah就指出,最有意义的降价是基础套餐,它为新客户的大幅增长打开了通道。但Shah也强调,流媒体平台必须走得更深入,内容要本地化,要更具地域性。

如今,随着奈飞发起新一轮价格调整,流媒体平台在印度市场的竞争将会进一步加剧,因为包括谷歌、Zee5、Apple TV+、亚马逊Prime Video和迪士尼在内的流媒体服务也提供了不同程度的折扣,它们的共同点是价格均远低于其他国际市场。北京商报记者 汤艺甜